Digital-Konceptudvikling

Goldene Regeln für Multimedia-Marketing

1. Kennen Sie Ihre Kunden und Interessenten


Um zu bestimmen, welche Arten von Medien benötigt werden, um Ihr gesamtes Publikum zu erreichen, müssen Sie sich zunächst etwas Zeit nehmen, um zu verstehen, wer Ihr Zielmarkt wirklich ist, und Ihr gesamtes Publikum in Segmente aufteilen. Möglicherweise besteht Ihr Publikum hauptsächlich aus Frauen, aber ¼ sind ledig, ¼ sind verheiratet und haben keine Kinder, ¼ sind verheiratet und ¼ sind pensionierte Nester. Nun, das ist nett und ordentlich, aber hoffentlich verstehen Sie, dass Sie ein wenig graben und sich die Persönlichkeiten ausdenken müssen, aus denen Ihr Publikum besteht. Sobald Sie Ihre Marktsegmente kennen, können Sie deren Merkmale aufdecken, um herauszufinden, wie sie ihr Geld ausgeben und welche Vorlieben sie für den Umgang mit Medien haben. Dies gibt einen Einblick in die besten Kanäle, um sich mit ihnen zu verbinden.


2. Kennen Sie den richtigen Weg, um Ihre Medienauswahl zu nutzen


Nachdem Sie Ihre Marktsegmente und ihre Medienpräferenzen genau verstanden haben, können Sie mit der kreativen Entwicklung Ihrer Kampagne beginnen. Es reicht nicht aus, die Vorlieben Ihres Publikums zu kennen. Sie müssen auch jedes Medium kennen, mit dem Sie arbeiten werden. Auf diese Weise sind die verschiedenen Medien wie Zutaten für ein Abendessen
Sie bereiten sich auf Gäste vor. Sie wissen vielleicht, dass alle Ihre Gäste Pasta lieben, aber wenn Sie nicht wissen, dass Knoblauch zart sein kann, können Sie ihn zu lange anbraten und anbrennen, um Ihrem Gericht einen bitteren Geschmack zu verleihen.


Wenn Sie Direct Mail-Marketing verwenden, haben Sie Platz für längere Überschriften und klobigere Absätze. Wenn Sie auch E-Mail-Marketing verwenden, um einen Teil Ihrer Zielgruppe zu erreichen, möchten Sie die Betreffzeilen und den Nachrichtentext kurz und prägnant halten. Auch wenn ein harter Verkauf gut zu diesem Medium und der Menge passt, passt er nicht gut zu Video und Millennials. Kennen Sie Ihre Zutaten und wie Sie sie am besten zubereiten.


3. Holen Sie sich die Unterstützung der Geschäftsleitung


Damit ein Neugeschäft erfolgreich sein kann, muss es vom oberen Management unterstützt werden. Multimedia-Marketing ist nicht anders. Stellen Sie sicher, dass das Management die Vorteile dieses Werbeansatzes klar versteht.


4. Verwenden Sie ein Markenbuch



Der Trick bei der Implementierung verschiedener Medien in Ihren Kampagnen besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Marke über alle Kanäle und Botschaften hinweg konsistent bleibt. Aus diesem Grund ist es eine gute Idee, ein Markenhandbuch zu verwenden, damit jeder die üblichen visuellen Standards für die Verwendung von Logos, Schriften, Farben usw. einhalten kann.


5. Klare Kommunikationsziele haben


Sie kennen Ihre Zielgruppe und die Medien, die sie bevorzugen, wissen genau, wie diese Medien eingesetzt werden, haben das Management im Griff und verfügen über ein Markenbuch, sodass Ihr Erscheinungsbild konsistent bleibt – großartig. Was zum Teufel werden Sie jetzt Kunden und Interessenten sagen?


Unabhängig davon, ob Sie ein Medium oder mehrere verwenden, ist es bei jeder Marketingkampagne unerlässlich, dass Ihre Kommunikationsziele klar definiert sind. Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Nachrichten das Image Ihrer Marke aufwerten, anstatt es zu verwässern. Was soll Ihre Zielgruppe tun, wenn sie Ihre Anzeigen sieht? Möchten Sie, dass sie Ihre Website besuchen, um weitere Informationen zu erhalten? Einen Gutschein ausdrucken und in Ihr Geschäft bringen? Für ein Webinar anmelden? Sobald Sie wissen, was Ihre Inhalte für Sie tun sollen, können Sie mit der Erstellung beginnen.